Перспективы рекламы в видеоиграх

Мы давно привыкли к тому, что нас со всех сторон окружает реклама. Причём пробирается она не только на какие-нибудь рекламные щиты, но и в культурные виды медиумов. Примером может служить, скажем, так называемый p roduct placement в фильмах. Но ведь люди не только смотрят фильмы – они проводят время по-другому. И если в книгах (к счастью) рекламу встретить практически невозможно, то игры, казалось бы, для этого идеально подходят. Ведь, например, приобретя диск или купив карту активации PlayStation Network и получив игру через неё, мы наверняка уделим геймплею не один десяток часов. А если в это время перед нашими глазами будет мельтешить недвусмысленная реклама – рано или поздно эффект проявится.

Зарождение

Идея, казалось бы, проста, но нашла она своё воплощение не сразу. Да, были и среди древних восьмибитных игр случаи размещения в игре рекламы, однако были они столь неяркими и малоубедительными, что были, скорее, исключением, нежели каким-то правилом. Чаще были распространены игры, построенные по диаметрально иному принципу – вся игра посвящалась той или иной торговой марке. Так появились такие вещи, как, например, Cool Spot, что вышла в 1993 году и продвигала напиток 7up. Да и реклама тогда была в принципе малоэффективна. Тогда ещё не было связи консолей с интернетом не было сервиса PlayStation Plus и его аналогов – соответственно, не было интересной возможности динамически менять рекламу в играх. Но и объёмы игрового рынка были не столь велики – а сейчас только одной внутриигровой рекламе пророчат обороты, достигающие миллиарда долларов в год. Внушительно, не правда ли?

Яркие примеры

Итак, потихоньку реклама начала проявлять себя в видеоиграх. Стоит выделить несколько наиболее характерных примеров её применения. Это, конечно же, Metal Gear Solid, в котором плеер iPod прямо-таки стал частью игрового процесса, это сериал America’s Army, где шла военная пропаганда (чем не реклама), это Phantasy Star Portable 2, где, несмотря на всю фэнтэзийность сеттинга игры, герои могли приобрести как оружие, так и экипировку, имеющую бренд популярной сети пиццерий Pizza Hut. И это лишь ряд запоминающихся примеров.

Новые технологии.

Всё вышеперечисленное – лишь начало. Бесспорно, индустрия будет развиваться активнейшим образом, уже сейчас есть многочисленные предпосылки к этому, так, например, применение в рекламе новых технологий. Например, активно пытается развивать их вездесущая корпорация Microsoft. К примеру, купив карту активации Xbox Live, вы будете получать не только все преимущества этого сервиса, но ещё и подгрузку в игры интерактивной рекламы, что будет взаимодействовать с игроком посредством датчика движения Kinect.

Заключение

Бесспорно, данная отрасль будет развиваться, причём активно, ведь в заинтересованы все – как рекламодатели, так и разработчики. В принципе, в этом заинтересованы и игроки, ведь потенциально реклама сможет снизить стоимость игр, да и просто наполнить их приятными и привычными элементами нашей обычной жизни. Да, пока что внутриигровой product placement не оправдывает возложенных на него ожиданий в полной мере, но всё идёт к тому, что это только начало, и никуда нам не деться от всевозможных Макдональдсов и Панасоников в виртуальном мире.